en offrant des informations pour aider les marques et les spécialistes du marketing à comprendre les motivations, les préférences et les préoccupations de ce groupe démographique clé.

Tendances du cannabis : comprendre les motivations et les préférences des consommatrices

Janice Fernandes – 11 novembre 2024

Alors que le cannabis devient de plus en plus courant aux États-Unis, les entreprises adaptent de plus en plus leurs stratégies aux jeunes femmes, qui constituent désormais un groupe de consommateurs de cannabis de premier plan . Les récentes élections ont mis en évidence le débat national en cours , alors que les électeurs de Floride, du Nebraska, du Dakota du Nord et du Dakota du Sud ont envisagé des mesures de légalisation, seul le Nebraska ayant réussi, ce qui reflète la diversité du paysage en matière d'accès. Si l'élargissement de la légalisation fait souvent la promotion du cannabis comme une substance sûre et non addictive, certains consommateurs sont toujours confrontés à des risques de dépendance et d'effets secondaires .

Cet article met en lumière la manière dont les femmes s'intéressent au cannabis, en offrant des informations pour aider les marques et les spécialistes du marketing à comprendre les motivations, les préférences et les préoccupations de ce groupe démographique clé. En analysant les données récentes de YouGov sur les femmes américaines âgées de 21 ans et plus, les marques peuvent mieux comprendre pourquoi de nombreuses femmes se tournent vers le cannabis, ce qui influence leurs achats, les produits qu'elles préfèrent, combien elles sont prêtes à dépenser et à quelle fréquence.

Raisons pour lesquelles les femmes envisageraient d’essayer le cannabis

En ce qui concerne les raisons qui pourraient inciter une femme à envisager le cannabis, les bienfaits pour la santé sont un argument de poids. L’amélioration de la qualité du sommeil est la principale raison (16 %). 14 % supplémentaires souhaitent voir si le cannabis peut gérer ou soulager la douleur physique. Une personne sur huit essaierait les produits à base de cannabis s’ils l’aidaient à se détendre (12 %), soulignant le rôle du soulagement du stress comme facteur de motivation. Un pourcentage similaire est ouvert à l’essayer comme une alternative plus sûre aux médicaments sur ordonnance ou en vente libre (12 %) et comme moyen d’améliorer la concentration (12 %). En outre, les considérations de santé mentale sont également importantes, puisque 11 % des femmes essaieraient le cannabis pour lutter contre la dépression ou l’anxiété.

Environ 7 % des répondantes affirment qu’elles seraient plus susceptibles d’essayer le cannabis si elles en connaissaient mieux les effets ou si elles étaient guidées par un expert. Seules quelques femmes ont déclaré avoir été influencées par l’acceptation sociale ou les recommandations de personnes de confiance, même si ces facteurs jouent un rôle mineur dans l’intérêt initial.

Principaux facteurs à l’origine des achats de cannabis par les femmes

Parmi les femmes qui consomment déjà du cannabis, le prix est une considération primordiale, 70 % d’entre elles déclarant que le coût influence fortement leur choix de produits. Des descriptions détaillées des effets aident 49 % des femmes à sélectionner les produits à base de cannabis adaptés à leurs besoins. En outre, 36 % apprécient les produits contenant des ingrédients de première qualité, ce qui correspond à une tendance plus large des consommateurs privilégiant les composants naturels ou de haute qualité dans les produits de soins personnels .

D'autres facteurs à prendre en compte incluent les promotions ou les soldes (36 %) et les recommandations de professionnels (26 %). Bien que des facteurs comme le design de l'emballage soient moins influents, un petit pourcentage (15 %) tient toujours compte de l'apparence et de la sensation de la marque du produit dans leurs choix d'achat.

Raisons de consommer du cannabis

La relaxation (70 %) et l’amélioration du sommeil (69 %) demeurent les principaux facteurs qui incitent les femmes à consommer des produits à base de cannabis. Le soulagement de la douleur est une motivation pour 53 % des femmes qui consomment des produits à base de cannabis, tandis que près de la moitié déclarent les utiliser pour traiter la dépression ou l’anxiété (51 %).

Environ deux tiers (41 %) des femmes déclarent consommer des produits à base de cannabis en remplacement des médicaments traditionnels sur ordonnance ou en vente libre. Le plaisir personnel et une meilleure concentration sont les raisons invoquées par 39 % et 29 % des femmes respectivement. Pour un segment plus restreint, le cannabis améliore les expériences sociales (29 %), favorise les pratiques de pleine conscience (22 %) et facilite même l’entraînement physique ou l’exercice (9 %).

Produits à base de cannabis préférés

Les femmes ont des préférences très variées en ce qui concerne la forme de cannabis qu'elles consomment. Les produits traditionnels à base de fleurs ou de bourgeons, notamment les joints pré-roulés, sont les plus populaires, 80 % d'entre elles ayant consommé du cannabis sous cette forme. Les produits comestibles, comme les produits de boulangerie et les bonbons, sont presque aussi populaires (74 %). Les concentrés à vapoter ou à tamponner, comme les huiles et les cires, sont utilisés par 59 % des répondantes. Les autres formes populaires comprennent les produits topiques tels que les lotions et les crèmes (36 %), ainsi que les options ingérables comme les capsules, les sprays ou les pastilles (37 %).

Porte-cartes de cannabis médical

Bien que l’usage récréatif soit courant, un nombre important de femmes possèdent actuellement (23 %) ou prévoient d’acquérir une carte de cannabis médical (23 %), qui donne accès aux produits de cannabis à des fins thérapeutiques. La moitié restante, cependant, n’a pas l’intention de demander une carte, ce qui reflète un clivage entre les utilisateurs médicaux et récréatifs.

Dépenses mensuelles et fréquence

Les habitudes de dépenses des femmes en matière de cannabis varient considérablement, une proportion importante d’entre elles gardant leurs dépenses relativement faibles. Un tiers des répondantes (34 %) déclarent dépenser entre 0,01 $ et 49,99 $ en produits à base de cannabis chaque mois, tandis que 20 % dépensent entre 50,00 $ et 99,99 $. Environ 14 % déclarent dépenser entre 100,00 $ et 149,99 $, et des groupes plus petits déclarent dépenser des sommes plus élevées, dont environ 5 % qui paient plus de 250 $ par mois.

La fréquence de consommation varie également considérablement. Certaines femmes consomment du cannabis plusieurs fois par jour, 36 % d’entre elles se situant dans ce groupe à fréquence élevée. Près d’un cinquième (19 %) consomment du cannabis une fois par jour, tandis que 17 % déclarent en consommer entre deux et six jours par semaine. Parmi les consommatrices moins fréquentes, 7 % des femmes consomment du cannabis chaque semaine, tandis que 7 % en consomment un à trois jours par mois.

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Méthodologie : YouGov Profiles est basé sur des données collectées en continu et des enquêtes continues, plutôt que sur un seul questionnaire limité. Les données de cette étude ont utilisé un échantillon national représentatif de femmes adultes du marché américain (âgées de 21 ans et plus). Les données de Profiles pour les États-Unis sont représentatives à l'échelle nationale et pondérées par âge, sexe, niveau d'éducation, région et race. En savoir plus sur Profiles .

Image : Getty Images