Une cigarette électronique, un seau à pop-corn en forme de bong, tout le tralala.

Au-delà des blagues, il y a un message clair.
Un grand studio n'a aucun scrupule à bâtir une campagne promotionnelle entière autour du cannabis, ouvertement, avec un partenaire officiel spécialisé dans le matériel, chose impensable pour un film grand public il y a dix ans.

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Scary Movie a misé à fond sur le marketing auprès des fumeurs de joints.
Une cigarette électronique, un seau à pop-corn en forme de bong, tout le tralala.

Publié le 21 mai 2026 à 11h25.
Javier Hasse
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6 min de lecture

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Le nouveau Scary Movie des frères Wayans s'immerge complètement dans la culture du cannabis. On y trouve une collaboration officielle avec le vaporisateur PAX, une série de parodies sur les fumeurs de joints, un bang dans la bande-annonce et un seau à pop-corn en forme de pipe à eau que le studio a publié sur les réseaux sociaux, mais dont la commercialisation reste incertaine.

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Les Wayans sont de retour, Ghostface aussi, et cette fois, le tout est recouvert de résine. Le nouveau Scary Movie , en salles le 5 juin, réunit le quatuor original (Marlon Wayans, Shawn Wayans, Anna Faris et Regina Hall) pour la première fois depuis 2001, et l'équipe marketing de Paramount a décidé que pour vendre une parodie d'horreur en 2026, il fallait la cibler directement sur les consommateurs de drogues.

Ils ne font pas dans la subtilité. La bande-annonce montre un bang et un bocal d'herbe. Il y a une collaboration officielle avec une marque d'accessoires pour le cannabis. Et le studio a publié un article de merchandising pour le cinéma qui arrivera peut-être un jour dans les rayons des stands de confiseries, ce qui est paradoxalement l'élément le plus cohérent avec l'image de marque de toute la campagne.

La collaboration PAX est bien réelle.
La pièce maîtresse confirmée est une collaboration entre PAX et Paramount Pictures : une édition limitée Scary Movie PAX Four, reprenant les caractéristiques du vaporisateur phare de la marque, mais arborant une finition onyx, des illustrations inspirées du film et un emballage co-brandé. Un objet de collection destiné, selon PAX, à « ceux qui recherchent l’expérience ultime », disponible jusqu’à épuisement des stocks sur pax.com.

PAX produit également une série parodique en quatre épisodes intitulée « Don't Kill, Just Chill », écrite et interprétée par l'humoriste Justine Marino. On y suit Ghostface et ses amis dans des situations que la marque qualifie d'« absurdement relax », inspirées de la franchise. Un tueur masqué qui préfère fumer un joint plutôt que de traquer une victime : un gag réussi, et c'est exactement le ton que prend ce film.

Pour PAX, la logique est implacable. C'est une marque de matériel informatique existant depuis près de vingt ans, qui mise sur le design et la discrétion, et un reboot mêlant horreur et comédie, conçu pour un public défoncé le vendredi soir, correspond parfaitement à l'image culturelle que peuvent véhiculer les marques de cannabis dans un secteur où la plupart des produits dérivés de films sont proscrits.

Le seau à pop-corn en forme de bong est un magnifique point d'interrogation.
Et puis il y a le seau à pop-corn. Le compte Instagram officiel de Scary Movie a publié des images d'un récipient à friandises dont la forme rappelle indéniablement celle d'une pipe à eau en verre : un compartiment à fond sphérique rempli de pop-corn, un long tube vertical, une tige latérale, de la fumée s'échappant pour l'effet, et le logo de Scary Movie sur le côté. Une image suivante montrait quatre tailles alignées sous le slogan « Choisissez celui qui vous convient parfaitement. »

La révélation est officielle. Le studio l'a publiée. Ce que personne ne peut affirmer avec certitude, c'est s'il s'agit d'un véritable produit destiné aux stands de confiseries ou d'une simple blague marketing. Comme l' indique Fantasy Land News , un site spécialisé dans les objets de collection de cinéma, ils ignorent s'il s'agit d'un vrai produit et ils pensent que non. Et c'est précisément cette incertitude qui fait tout le charme de la blague.

Cette franchise a consacré cinq films à exploiter chaque détail sans la moindre retenue. Un seau à pop-corn en forme de bong, c'est exactement le genre de chose que l' équipe de Scary Movie utiliserait dans une vidéo promotionnelle soignée, à la fois humoristique et parfaitement travaillée. C'est aussi exactement le genre de chose qu'ils fabriqueraient et vendraient réellement. Avec cette série, les deux sont tout aussi crédibles, et le studio le sait. L'ambiguïté, c'est le marketing.

Cela arrive à point nommé, alors que les seaux à pop-corn sophistiqués sont devenus une véritable course à l'armement. Chez Cinemark et AMC, on trouve des bustes de Ghostface et des objets de collection en forme de porte qui défoncent la porte. Le Diable s'habille en Prada 2 propose un seau en forme de sac à main. Un seau en forme de bong serait tout simplement la façon dont le genre ose enfin dire tout haut ce qu'il n'a jamais osé dire.

Pourquoi cela est important au-delà de la blague
Au-delà des blagues, il y a un message clair. Un grand studio n'a aucun scrupule à bâtir une campagne promotionnelle entière autour du cannabis, ouvertement, avec un partenaire officiel spécialisé dans le matériel, chose impensable pour un film grand public il y a dix ans. De l'herbe dans la bande-annonce. Une cigarette électronique sur le stand de produits dérivés. Une série d'horreur à connotation sexuelle diffusée sur les chaînes de la marque. Rien de tout cela n'est subtilement dissimulé. C'est le message principal.

Que le seau à bang apparaisse un jour dans une buvette importe peu. La campagne a déjà tout dit sur la place du cannabis dans la culture populaire en 2026 : une place suffisamment confortable pour être le sujet principal d’une campagne marketing de Paramount, et suffisamment comique pour qu’un tueur masqué muni d’une cigarette électronique soit perçu comme une blague plutôt que comme un scandale.

Scary Movie sortira en salles le 5 juin.