Le chemin vers la monétisation a été semé d'interdictions (parfois explicites, parfois cachées) et de démonétisation.

Ce sont des éducateurs, des guides juridiques, des conteurs et des défenseurs de la réduction des risques,
qui intègrent l'humour aux politiques, à la science et à l'expérience vécue

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Les nouveaux visages du cannabis : découvrez les créateurs de contenu sur le cannabis qui font ce que les grandes marques ne peuvent pas faire

Par Javier Hasse ,Contributeur principal.
Javier Hasse est un journaliste spécialisé dans le cannabis et les psychédéliques et auteur de livres.
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24 juin 2025, 15h31 HAE 24 juin 2025, 17h11 HAE

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Photo de María José Estrada (@pantone7548c), avec l'aimable autorisation de Chicks vs Stigma

Pendant des années, les entreprises du secteur du cannabis ont été exclues de la publicité traditionnelle.

La loi fédérale, les restrictions imposées aux plateformes et la stigmatisation persistante
ont entraîné un blocage quasi total du marketing grand public.

Mais dans ce silence, une nouvelle voix a émergé. Aujourd'hui, ceux qui façonnent la culture du cannabis ne sont ni des dirigeants ni des régulateurs. Ce sont des créateurs.

En 2024, l'industrie américaine du cannabis était évaluée à 38,5 milliards de dollars, et les projections la portent à 76,4 milliards de dollars d'ici 2030. Pourtant, elle reste largement exclue des canaux publicitaires traditionnels. C'est là qu'interviennent les créateurs.

Entre-temps, l'économie des créateurs a explosé. TikTok et Instagram comptent chacun près de 2 milliards d'utilisateurs , et le marché mondial des influenceurs était évalué à 24 milliards de dollars en 2024. Les créateurs de cannabis n'ont pas seulement surfé sur cette vague ; ils ont contribué à la façonner.

Ils ne se contentent pas de changer les perceptions. Ils créent de nouveaux publics, ouvrent des marchés et forment des communautés multilingues. Des États-Unis à l'Amérique latine, ces éducateurs, artistes et entrepreneurs redéfinissent la plante et influencent ainsi l'avenir de la légalisation, de la normalisation et de l'innovation.

L'essor de l'économie des créateurs de cannabis
Dans la plupart des secteurs, ce sont les marques qui racontent l'histoire. Dans le cannabis, ce sont les créateurs.

Le chemin vers la monétisation a été semé d'interdictions (parfois explicites, parfois cachées) et de démonétisation. Mais les créateurs ont réagi en bâtissant des économies centrées sur la communauté : podcasts, newsletters, gammes de produits, cabinets de conseil, tandis que les marques s'accrochaient à la conformité. Ils n'ont pas simplement pivoté. Ils ont ouvert une nouvelle voie.

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Ce sont des éducateurs, des guides juridiques, des conteurs et des défenseurs de la réduction des risques, qui intègrent l'humour aux politiques, à la science et à l'expérience vécue. Leurs plateformes rivalisent souvent avec l'envergure et l'engagement des marques traditionnelles.