« Pouvoir voir à quoi ressemble un système de cannabis réglementé contribue grandement
à éliminer une partie de la stigmatisation et à stimuler l’imagination des gens
quant à ce à quoi cela pourrait ressembler dans leur propre pays »

Rappelons que le cannabis récréatif est légal au niveau national Canadien depuis 2018.
Accepté dans 9 des 10 provinces et 3 territoires pour leurs adultes légaux de 18-19 ans.

Mais qu'il reste toujours illégal au niveau fédéral aux États-Unis depuis 89 ans (débutant en 1937).
L'interdiction a été introduite pour la première fois à l'échelle nationale avec le Marihuana Tax Act en 1937
et s'est durcie de façon permanente en 1970 avec le Controlled Substances Act. Zappiste

Le Bureau de gestion du cannabis de l'État de New York autorise la consommation de cannabis en public et dans de nombreux lieux où le tabac est permis, comme les domiciles privés.

Cependant, l'État n'a pas encore réglementé les salons de consommation de cannabis ,
les permis temporaires ni les événements organisés à cet effet,
comme par exemple une soirée d'été où le cannabis est autorisé en extérieur.

Nouvelles
Que signifie pour les opérateurs américains et canadiens la première Coupe du monde avec du cannabis légal ?

Les détaillants de cannabis en Amérique du Nord anticipent une hausse de leurs ventes grâce à la Coupe du monde qui a enregistré la plus forte affluence de l'histoire. Cependant, l'impact durable de cette première Coupe du monde avec légalisation du cannabis pourrait être d'ordre politique.

Publié le 6 juillet 2026 par Rob Starr, collaborateur de MJBizDaily

Photo du personnel de vente servant les clients le 20 avril au garage Greenlight à Springfield, Missouri.
Des employés du magasin servent les clients lors de l'inauguration du Greenlight Garage à Springfield, Missouri, le 20 avril 2024. (Photo courtoisie de Greenlight Dispensary)

Alors que des foules record affluent dans les villes d'Amérique du Nord pour la Coupe du monde de la FIFA la plus suivie de l'histoire, créant au passage des moments viraux, des millions de personnes découvrent le cannabis légal pour la première fois.

On s'attend à ce que des touristes curieux du monde entier visitent les points de vente de cannabis à travers le continent, où le cannabis est légal ou décriminalisé sous une forme ou une autre dans chaque ville hôte.

C'est la première fois que la Coupe du monde, le plus grand événement sportif mondial et sans doute l'un des événements culturels les plus importants , se déroule dans un pays où le cannabis est légal. Après les récents tournois au Qatar et en Russie, où la législation antidrogue est stricte, ce changement est significatif.

Mais si les détaillants de cannabis de Los Angeles à New York s'attendent à une hausse des ventes à court terme, le bénéfice durable de la Coupe du monde pour l'industrie mondiale du cannabis pourrait être un atout politique.

« Même s’il est difficile de mesurer l’impact direct sur les ventes, des événements comme celui-ci permettent à beaucoup de gens de découvrir à quoi ressemble réellement un marché du cannabis réglementé », a déclaré Anesha Jones, directrice générale du dispensaire Alta à Manhattan.

« De nombreux visiteurs n'ont jamais mis les pieds dans un dispensaire agréé auparavant, c'est donc l'occasion de leur montrer qu'il s'agit d'une expérience de vente au détail professionnelle axée sur l'éducation, la sécurité et l'aide aux clients pour trouver le produit qui leur convient. »

Les visiteurs de la Coupe du monde achètent-ils du cannabis ?
Les points de vente de cannabis à usage récréatif sont légaux dans huit des seize villes hôtes aux États-Unis, au Canada et au Mexique. L'accès au cannabis médical est légal dans cinq autres villes (et le THC issu du chanvre demeure un secteur économique important au Texas).

Seul le Mexique ne propose pas de vente au détail ni de dispensaires – mais même là-bas, le cannabis médical est légal et son usage par les adultes est décriminalisé.

À mi-parcours du tournoi, les commerçants de certaines villes hôtes, dont Los Angeles et Kansas City, ont constaté une hausse du nombre de nouveaux clients ainsi qu'une augmentation de la fréquentation de leurs magasins par les habitants du quartier. C'est notamment le cas d'Alta, situé dans le quartier de Nolita à Manhattan, à proximité du MetLife Stadium du New Jersey, où se déroulera la finale de la Coupe du monde le 15 juillet.

Dans les centres de l'opérateur multi-états NatureMed situés à Kansas City, ville hôte où quatre équipes, dont l'Argentine, championne en titre, ont installé leurs camps de base, on a constaté une nette augmentation des ventes, a déclaré Myles Mayfield, responsable marketing.

« Depuis le 11, nous avons constaté une augmentation constante du nombre de nouveaux clients », notamment « un afflux de clients internationaux », a-t-il déclaré. (On ignore si cela incluait des membres des équipes d'Argentine ou d'Angleterre.)

Le cannabis fait-il partie des festivités de la Coupe du monde ?
D'autres villes hôtes, comme Los Angeles, ont également constaté une nette augmentation de leur activité commerciale autour des matchs. Mais Adriana Hemans, directrice marketing de The Artist Tree, une boutique implantée en centre-ville, a précisé que cette hausse d'activité n'était pas uniquement due aux touristes.

« Dans notre magasin de Koreatown à Los Angeles, l'enthousiasme était particulièrement palpable pour le match Corée du Sud-Mexique », a-t-elle déclaré. « Deux rassemblements ont été organisés dans le quartier, et la rue a même dû être fermée à la circulation. »

« On avait l'impression qu'il y avait surtout des gens du coin. »

Les détaillants profitent également de ces occasions pour informer les clients internationaux et les nouveaux clients sur les marchés réglementés du cannabis, notamment sur la puissance potentiellement supérieure de certains produits légaux par rapport aux produits du marché illicite.

Chris Kuilan, cofondateur de Stoops NYC, un détaillant de cannabis basé à Manhattan, a déclaré avoir veillé à ce que son personnel puisse former les nouveaux clients de cannabis venant d'autres pays.

« Pour de nombreux visiteurs étrangers, entrer dans un dispensaire légal à New York est souvent leur première expérience de la commercialisation du cannabis comme une industrie réglementée et professionnelle », a-t-il déclaré. « Ils constatent la présence de contrôles d'identité, de produits testés, d'un personnel formé et d'un étiquetage conforme. »

« Le cannabis est un véritable commerce. »

Et au moins certaines de ces interactions débouchent sur des conversations concernant la consommation responsable – et des avertissements selon lesquels le cannabis légal, en particulier les produits comestibles, peut être beaucoup plus puissant que prévu.

« Nous consacrons beaucoup de temps à expliquer les pourcentages de THC, le dosage et à les aider à trouver un produit adapté à leur niveau d'expérience. Nous répondons également à de nombreuses questions sur les endroits où il est légal de consommer du cannabis à New York », a déclaré Jones, de la boutique Alta Dispensary.

Comment la Coupe du monde de football pourrait être bénéfique à la légalisation du cannabis
Les partisans de la légalisation estiment que la principale opportunité de la Coupe du monde est politique.

La plupart des visiteurs internationaux viennent de pays où le cannabis est interdit – notamment certains, comme la Corée du Sud, le Qatar et l'Arabie saoudite, qui possèdent les lois les plus sévères au monde en matière de stupéfiants.

« Pouvoir voir à quoi ressemble un système de cannabis réglementé contribue grandement à éliminer une partie de la stigmatisation et à stimuler l’imagination des gens quant à ce à quoi cela pourrait ressembler dans leur propre pays », a déclaré Morgan Fox, directeur politique de la National Organization for the Reform of Marijuana Laws (NORML).

Observer une société fonctionnelle où l'accès au cannabis est légal pourrait contribuer à réduire les préjugés et à influencer les débats sur la légalisation, favorisant ainsi l'émergence de futurs marchés internationaux du cannabis. Cependant, cela implique que les pays d'accueil et l'industrie du cannabis sensibilisent les visiteurs à une consommation responsable, contribuant ainsi à protéger les consommateurs et la réputation des marchés réglementés, a-t-il précisé.

« Quand on peut les voir de ses propres yeux… on peut constater les protocoles de sécurité… le professionnalisme dont ils font preuve », a-t-il déclaré.

L'exposition internationale peut avoir un impact à long terme sur la manière dont les marchés réglementés offrent qualité, constance et innovation, a déclaré Justin Miller, vice-président principal du marketing chez MSO Curaleaf Holdings, une société présente en Allemagne et aux États-Unis.

« Des événements mondiaux comme la Coupe du monde offrent aux visiteurs internationaux l’occasion de découvrir de visu les marchés réglementés du cannabis où la consommation par les adultes est légale », a-t-il déclaré.

« Bien qu’il soit difficile de mesurer l’impact à long terme, ce type d’exposition peut contribuer à mieux comprendre le fonctionnement des marchés réglementés ainsi que la qualité, la cohérence et l’innovation qu’ils offrent. »

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Pourquoi n'y a-t-il pas de soirées de visionnage de la Coupe du monde où le cannabis est autorisé ?

Cependant, la Coupe du monde met également en lumière ce que certains critiques considèrent comme des failles dans les cadres étatiques existants, failles qui doivent être corrigées pour que le secteur puisse prospérer longtemps après le départ des foules.

« La Coupe du monde a épargné l'industrie du cannabis new-yorkaise et a mis en lumière le chemin qu'il reste à parcourir à notre cadre réglementaire », a déclaré Lauren Rudick, fondatrice et directrice générale du cabinet Rudick Law Group, spécialisé dans le droit du cannabis.

Le Bureau de gestion du cannabis de l'État de New York autorise la consommation de cannabis en public et dans de nombreux lieux où le tabac est permis, comme les domiciles privés. Cependant, l'État n'a pas encore réglementé les salons de consommation de cannabis , les permis temporaires ni les événements organisés à cet effet, comme par exemple une soirée d'été où le cannabis est autorisé en extérieur.

Tout cela a freiné les opportunités commerciales pendant l'événement – ​​une chance unique gâchée, a-t-elle déclaré.

« L’occasion de donner l’exemple d’une consommation responsable et réglementée de cannabis sur la scène mondiale ne se représentera pas de sitôt », a-t-elle déclaré.

Et bien que la Coupe du monde compte des sponsors liés aux jeux d'argent et à l'alcool, les téléspectateurs remarqueront peut-être que le cannabis est toujours exclu de la publicité sur les chaînes de télévision – une restriction parmi tant d'autres concernant le cannabis.

Rudick a déclaré : « Les grands événements internationaux ne mettent pas seulement à l'épreuve les infrastructures, ils mettent aussi à l'épreuve la réglementation. »