ILGM crée des liens communautaires lors de sa tournée de culture de cannabis à domicile
Les participants sont repartis avec des graines pour commencer leur propre parcours de culture.
L'ensemble de ces efforts visait à poursuivre la mission plus large d'ILGM :
normaliser la culture à domicile et la rendre plus accessible.
Autres Évènements cannabiques en Juin plus bas*.
ILGM crée des liens communautaires lors de sa tournée de culture de cannabis à domicile
https://ilgm.com/
Circuits , événements B-to-C
Publié le 30 mai 2025
par Kait Shea
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Pour consolider sa transition d'une boutique de graines de cannabis en ligne à une « marque de consommation à part entière », I Love Growing Marijuana (ILGM) a lancé au printemps une tournée de culture à domicile aux États-Unis qui a réuni des cultivateurs de cannabis débutants et intermédiaires pour des cours pratiques et des moments organisés de connexion communautaire.
Dans six villes, des cours de culture animés par des experts, des ateliers bien-être, des démonstrations de cuisine à base de cannabis, des interventions d'influenceurs, des randonnées et des spectacles étaient au programme. Les participants sont repartis avec des graines pour commencer leur propre parcours de culture. L'ensemble de ces efforts visait à poursuivre la mission plus large d'ILGM : normaliser la culture à domicile et la rendre plus accessible.
La tournée mobile à travers le pays, organisée par la plateforme éducative Leafly, était animée par une élégante caravane Airstream ornée d'une grande fleur de cannabis, d'un plan de la tournée et d'un QR code lié à un tirage au sort, transformant ainsi le véhicule en véritable panneau d'affichage itinérant. Le voyage a débuté à Los Angeles en mars, lors du festival Rolling Loud, et s'est conclu stratégiquement le 20 avril – ou 4/20, jour férié non officiel du cannabis – à New York, au Mary Fest. Entre-temps, ILGM a fait escale à Palm Springs, Phoenix, Boulder et Chicago.
« On voit beaucoup d'entreprises parler de génétique [de cannabis], et bien sûr, une génétique solide est importante. Mais pour beaucoup de cultivateurs débutants et intermédiaires, cela ne signifie pas grand-chose », explique Ernst Rustenhoven, PDG d'ILGM. « Ils veulent juste cultiver une bonne plante. Ils veulent se former, mais ils ne savent pas par où commencer. Il s'agit donc simplement de les inciter à cultiver, de leur donner une expérience concrète de la germination des graines, car c'est là que tout commence. »
À la fin du programme, ILGM et Leafly avaient enregistré 29 millions d'impressions et 10 000 inscriptions par e-mail grâce à un tirage au sort qui a permis au gagnant de remporter la caravane Airstream de la tournée. Pas mal pour la première incursion d'ILGM dans les événements en direct. Nous avons donc demandé à Rustenhoven de nous faire part de ses réflexions sur la façon dont cette stratégie expérientielle a contribué à son succès.
Cultiver la connexion
Les cultivateurs amateurs restent un segment de marché de niche, mais avec l'essor de la culture légale aux États-Unis, de plus en plus de consommateurs les rejoignent et cherchent à nouer des liens avec d'autres cultivateurs. ILGM dispose même de données pour le confirmer : une récente enquête menée auprès des marques a révélé que 48 % des cultivateurs amateurs considèrent la communauté comme essentielle, non seulement pour apprendre, mais aussi pour trouver un sentiment d'appartenance.Les cultivateurs amateurs restent un segment de marché de niche, mais avec l'essor de la culture légale aux États-Unis, de plus en plus de consommateurs les rejoignent et cherchent à nouer des liens avec d'autres cultivateurs. ILGM dispose même de données pour le confirmer : une récente enquête menée auprès des marques a révélé que 48 % des cultivateurs amateurs considèrent la communauté comme essentielle, non seulement pour apprendre, mais aussi pour trouver un sentiment d'appartenance.
Dans cet esprit, ILGM a intégré des opportunités intentionnelles de connexion communautaire tout au long de la tournée, comme une randonnée dans les Rocheuses propice à la consommation lors de l'étape de Boulder. Les ateliers pratiques de culture, organisés toutes les heures, visaient également à renforcer la cohésion sociale.
« [C'est] être avec des gens qui ne savent pas par où commencer et partager leurs expériences », explique Rustenhoven. « Et parfois, on rencontre des cultivateurs qui ont déjà quelques cultures. On peut donc apprendre les uns des autres. C'est, je pense, une expérience très accessible à laquelle beaucoup de gens ont envie de participer. À Palm Springs, des gens ont fait quatre heures et demie de route pour assister à notre cours de culture. »
Programmation localisée
ILGM et Leafly ont adapté chaque étape de la visite à la culture locale pour une touche d'authenticité supplémentaire. À Chicago, par exemple, où la gastronomie est une passion majeure, les participants ont pu participer à une démonstration de cuisine au cannabis animée par un chef local, ainsi qu'à des dégustations de plats et de boissons infusés aux terpènes. À Palm Springs, où le bien-être est une priorité absolue, les consommateurs ont pu suivre un cours de yoga animé par un influenceur.
Sphères d'influence
Alors que l'industrie du cannabis est encore empêtrée dans les lourdeurs administratives, ILGM affirme que les créateurs ont joué un rôle essentiel dans la stratégie du Home Grow Tour et son succès retentissant. La présence d'influenceurs du secteur comme Koala Puffs, Deisha Dabs et Jungle Cae, ainsi que de créateurs locaux sur chaque marché, a considérablement amplifié l'histoire d'ILGM et contribué à affirmer l'autorité de la marque dans le secteur du cannabis. Au final, ILGM a gagné plus de 2 000 abonnés sur Instagram au cours de la tournée, en plus de millions d'impressions.
Le facteur « Edutainment »
Tournée de culture à domicile ILGM x Leafly aux États-Unis 2025_Phoenix-26Le Home Grow Tour a été stratégiquement conçu pour allier éducation et divertissement, rendant l'apprentissage ludique et accessible. L'aspect pratique des cours de culture était essentiel pour garantir l'engagement des participants et l'acquisition de connaissances pratiques qu'ils pourraient mettre en pratique dès leur retour.
« Notre objectif est de connecter les gens, de créer une communauté, d'apporter des connaissances et de faire en sorte que la culture à domicile soit une expérience vraiment amusante . Cela doit être extrêmement agréable », explique Rustenhoven. « C'était amusant de réunir tout cela et de voir les gens apprendre et partager leur passion pour cette belle plante. »
Entrez dans la visite :
Photos : Avec l'aimable autorisation de l'ILGM
Comment le parrainage d'American Weed Co. a marqué l'histoire à Cali Vibes
https://www.eventmarketer.com/article/american-weed-co-sponsorship-histo...
Questions-réponses : Cann discute des choses à faire et à ne pas faire lors de l'échantillonnage de produits à base de cannabis
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C'est le temps de profiter des nombreux rabais sur les graines ! Zappiste
* Autres Évènements cannabiques Juin :
Conférence EIHA 2025
La conférence 2025 de l’Association Européenne du Chanvre Industriel (EIHA) se tiendra à Berlin du 11 au 13 juin.
Site : https://eiha-conference.org/
Cannacon
Un des plus gros événements autour des produits, services et autres idées liées au cannabis, la Cannacon réunit habituellement plus de 11000 visiteurs. Cette année, le salon se décline en 3 événements et commence sa tournée par le l’Etat de New York (Rochester) le 12 juin.
Il continuera ensuite à Lansing (18-19 juillet – Michigan) et à Saint-Paul (12-13 août – Minnesota).
Site : https://cannacon.org/
L’Appel du 18 joint
Comme chaque année, le 18 juin sera l’occasion de militer pour un changement de la législation française sur le cannabis.
Plus d’informations sur
https://www.circ-asso.net/le-18-joint/
CB Club
Le CB Club est un événement exclusif de mise en réseau des entreprises du cannabis qui se tient avant le salon Mary Jane. le 18 juin à Barlin. Il présente des entreprises sélectionnées, des tables rondes intéressantes sur des sujets clés de l’industrie et des possibilités de conversations approfondies dans un cadre décontracté. Il comprend également l’accès à la plateforme B2B en ligne CB Net et au petit-déjeuner EmpowHer, qui favorise les contacts et la collaboration au sein de l’industrie du cannabis.
Site : https://cb-club.ch/fr/
Mary Jane Berlin
Le festival revient pour une édition berlinoise, boostée par la légalisation du cannabis en Allemagne, avec 14 000m² d’exposition, des concerts, des stands et des conférences autour du cannabis. 25 000 visiteurs sont attendus. Il se déroulera du 19 au 22 juin. Nous y étions l’année dernière et avions trouvé ça grandement impressionnant.
Site : http://maryjane-berlin.com/
Cannabis Europa
Autre événement de référence pour l’industrie du cannabis européenne, Cannabis Europa se tiendra à Londres, Au Barbican Center, les 24 et 25 juin. La série de Conférence vise à réunir les industriels du milieu pour faciliter l’échange et soutenir le développement de l’industrie de cannabis thérapeutique européenne.
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